راجر مارتین، استراتژیست مشهور، در مقاله‌ای در هاروارد بیزینس ریویو به نام "راه درست برندسازی" به این سؤالات پاسخ داده است و ما در قسمت اول برنامه اکوکست به توضیح سرفصل‌های آن پرداخته‌ایم.

مارتین معتقد است که کلید موفقیت در تبلیغات و برندسازی، ارائه یک قول مشخص، جذاب و قابل اثبات به مشتری است که ویژگی‌های آن را بیان کردیم.